Книжная полка

Обзор книг от блогера, маркетолога, книголюба Алексея Калины.

Алексей КАЛИНА


www.ikalina.com

Андрей Райгородский, Нелли Литвак

«КОМУ НУЖНА МАТЕМАТИКА»

Обилие и разнообразие бизнес-литературы уже не переходит в качество. И кажется, что чем больше книг появляется на полках магазинов, тем меньше в них смысла. И в поисках новых инсайтов и мыслей иногда нужно уходить в другие, смежные сферы. Например, в математику, признанную царицей наук. Авторы книги «Кому нужна математика» — руководитель исследовательской группы компании «Яндекс» и популяризатор науки Андрей Райгородский и профессор и преподаватель Нелли Литвак.

Легко и непринуждённо они рассказывают о том, как математика влияет на нашу жизнь. О том, как она помогает планировать и составлять расписания, кодировать тексты, распределять рекламные места в поисковых сетях. Книга будет интересна самому широкому кругу читателей. В том числе тем, кто в сентябре пойдёт в старшие классы школы.

«Средний интернет-магазин предлагает около десяти тысяч товаров. На какие ключевые фразы ставить и сколько? Как предсказать реальные доходы от кликов? Как оценить качество объявления? По ту и другую сторону онлайн-рекламы работы для математиков — непочатый край».

Джозеф О’Коннор, Иан МакДермотт

«ИСКУССТВО СИСТЕМНОГО МЫШЛЕНИЯ»

Книга с «полки Германа Грефа» по умолчанию находится в рубрике must read. Прочитав её, вы вряд ли сразу начнёте системно мыслить. Но, тем не менее, узнаете больше о принципах целостного понимания мира.
Авторы не ограничиваются только примерами из жизни и дают инструментарий для решения различных задач в любых областях. Они помогают лучше понять собственный организм, взаимоотношения людей, развитие организаций, связь между событиями.

Конечно, это не универсальная вещь, но разработать на данной основе схемы и ментальные карты под собственные цели вполне возможно. Главное в книгах такого рода — не просто пролистывать страницы, а применять знания, заложенные в них, на практике.

Книга придётся по вкусу тем, кто хочет научиться мыслить шире и решать сложные проблемы в самых разных областях.

«Люди и события не подчиняются законам логики, они куда менее предсказуемы
и управляемы, чем математические уравнения. Для них неприменимы быстрые, методичные, логические решения».

Мара Эйнштейн

«РЕКЛАМА ПОД ПРИКРЫТИЕМ»

Время традиционной рекламы прошло. На гребне волны — маркетинг впечатлений, нативная реклама и контент-маркетинг. Мы переключаем каналы и блокируем всплывающие окна в браузерах. Зато охотно отправляем друзьям и родственникам понравившуюся статью или видео. Так мы побуждаем их лайкнуть страницу или купить товар. Поэтому сегодня главная задача рекламы — заставить поделиться контентом. Именно в этом суть нативной рекламы, которая превращает пользователей в посланников брендов. В своей книге профессор медиаведения Мара Эйнштейн рассказывает о том, как создают «рекламу под прикрытием» — захватывающий контент, в котором невозможно распознать маркетинговую подоплёку. Здесь вы найдёте и внятные теоретические основы, и успешные кейсы, уже ставшие классикой нативной рекламы. 

«Кнопка «Нравится», на которую вы нажимаете между делом, на самом деле нужна для демонстрации ваших интересов. Это тайный способ осуществить продакт-плейсмент по-новому — в духе цифровой эпохи».